英雄联盟 腾讯遊戏发展史系列(下)/从爆款手遊到经典IP

作者 : admin 发布时间: 2020-12-5 文章热度:52 共2486个字,阅读需7分钟。 本文内容有更新 字体:

英雄联盟 腾讯遊戏发展史系列(下)/从爆款手遊到经典IP-977卡盟平台

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上期提及,腾讯现在是世界範围内综合收入排名第二的遊戏厂商,仅次於索尼公司。但如果说通过《英雄联盟辅助》这款遊戏,腾讯遊戏真正成为了世界级遊戏厂商,那麼使腾讯获得现有遊戏地位的,便是一系列手机遊戏。Sensor Tower商店情报数据显示,2020年7月腾讯《PUBG Mobile》和《和平精英》全球吸金2.08亿美元,较2019年7月增长10.8%,位列全球手遊收入榜冠军。《王者荣耀》7月收入超过1.92亿美元,同比增长34.8%,位列全球热门移动遊戏收入榜单第二名。而腾讯在10月发布的《天涯明月刀》手遊,以半个月的收入,跻身内地手机遊戏收入榜前三,仅次於《和平精英》与《王者荣耀》。若只对比10月中下旬,其收入已经超越《和平精英》。

手机遊戏逐渐代替主机遊戏与电脑遊戏,成为遊戏圈增长速度最快的遊戏品类。而与一直“难产”的国产大型遊戏相比,内地手机遊戏市场飞速发展的同时,国产手机遊戏厂商也越做越大,仅今年入围手机遊戏收入排行前百的中国厂商就有35家,腾讯佔据榜首。本期让我们一起来看看腾讯手机遊戏的成功之道。\杜 若

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《王者荣耀》

对腾讯来说,手机遊戏的地位或许已经超过了电脑端的遊戏,在2017年,腾讯在手机遊戏市场的总收入便已经超过了电脑遊戏,成为一个“小屏战胜大屏”的遊戏厂商。而“小屏战胜大屏”的关键,便是《王者荣耀》。

《王者荣耀》是一款由天美工作室群研发的多人在线竞技遊戏,曾用名《英雄战迹》(S1赛季)、《王者联盟》(S2赛季)。根据腾讯科技公布的数据,《王者荣耀》2020年日均活跃人数高达1亿人,是全球第一款也是唯一一款活跃人数达到“亿”级别的遊戏。《王者荣耀》在竞技底层之上的多元玩法趣味吸引了所有人;不管玩家喜欢竞技或者社交,都能找到自己想要的,其精妙的设计和平衡,让竞技品类对大多数人更加友好,让更多人能真正享受遊戏。以笔者的同事为例,无论是刚入职的新人,还是年过五旬的上司,都是这款遊戏的玩家。

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与国民度相对应的,《王者荣耀》在商业上也获得了巨大的成功。作为一个仅在内地市场发售的遊戏,《王者荣耀》在2017、2018、2019连续三年登顶全球手机遊戏排行榜。在疫情肆虐的2020年,《王者荣耀》依然在上半年领跑全球手机遊戏收入排行榜。在北京文博会组委会和瞭望智库联合发布的《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》中,《王者荣耀》在《报告》274个头部IP中排名第四,是榜单前五中唯一的遊戏IP,同时位列原生遊戏IP价值榜首。

这款遊戏还在电竞之路与直播产业上作了不少开拓,它将手机遊戏电竞化,其打造的KPL联赛直接催生了内地部分高职院校电子竞技专业的产生。它凭藉自身影响力,也让一大批直播产业的主播走红,这款遊戏也成为遊戏直播中的第一IP。

以笔者看来,《王者荣耀》成功的最主要原因在於其与腾讯的社交平台的完美结合。可以说腾讯以微信、QQ为代表的社交平台,已经覆盖了中国相当部分的人口。《王者荣耀》以其低门槛与高社交属性的特点,很快成为了人们春节等假期社交的重要手段。可以说英雄联盟,没有微信与QQ,也就没有《王者荣耀》的成功。

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《传说对决》《英雄联盟辅助》手机版

《传说对决》是《王者荣耀》的海外版,与《王者荣耀》玩法一样,运营模式类似,英雄更西方化,它却没有取得像《王者荣耀》般现象级的成功。《传说对决》是一款成功的遊戏不假,但内地以外的地区社交以Facebook、Instagram、Twitter、Line为主,腾讯的微信、QQ难以覆盖到海外地区英雄联盟,这也导致《传说对决》无法像《王者荣耀》一样成为社交工具。为了改变这一现象,腾讯遊戏选择在《英雄联盟辅助》这款遊戏推出10周年时,宣布《英雄联盟辅助手机版》的製作计劃并在今年的10月正式发布。

与零基础就可上手的《英雄联盟辅助》或《传说对决》不同,手机版遊戏基本还原《英雄联盟辅助》的质感,对於《英雄联盟辅助》老玩家来说,这款遊戏可以直接上手。整体来说,《英雄联盟辅助》难度比《王者荣耀》更高,在操作上也更複杂。手遊的《英雄联盟辅助》,顺应了这个短平快的时代,在高质量与尽可能地追求公平化的前提下,做出了一个质量颇高的MOBA手遊。但现阶段遊戏仅在海外发行,也使许多内地玩家失望。

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《和平精英》与《PUBG Mobile》

《传说对决》在国际市场并未获得巨大成功,同样是腾讯出品的《PUBG Mobile》却成为最受国际市场欢迎的手机遊戏之一。如果说《王者荣耀》与《传说对决》在画风上仍有些不同,那麼《和平精英》与《PUBG Mobile》可以说是“一体双生”的双胞胎,两款遊戏几乎在同一时间推出,玩法、装备几乎一样,除了《和平精英》修改部分表述、平台不互通外,两款遊戏几乎相同。两款遊戏的收入也非常接近,2020年上半年,《和平精英》与《PUBG Mobile》的收入几乎一样。但是下载量上,两款遊戏却呈现了巨大的差异,截至2020年上半年,《PUBG Mobile》和《和平精英》的全球下载量已经达到7.34亿次,但中国区的下载量仅有16.7%,换言之,剩余5/6的下载量均由《PUBG Mobile》完成。《PUBG Mobile》也是2019年全球手机遊戏下载量的榜首。

从遊戏性上,以笔者看来,如果说《英雄联盟辅助手机版》带给玩家95%的电脑遊戏体验的话,那麼《和平精英》与《PUBG Mobile》仅能呈现电脑版《绝地求生辅助》80%的沉浸度。儘管如此,西方的遊戏玩家仍然对此趋之若鹜。有趣的是,对《PUBG Mobile》下载贡献最大的遊戏市场是印度,下载量已经超过2亿次。

结 语

与网易的“手机遊戏海”战略不同,腾讯选择更稳健的战略,深耕已经成功的遊戏,将爆款遊戏做成经典IP。最新推出的手机遊戏版《天涯明月刀》也有如此趋势。这两期中,我们介绍了腾讯出品的许多遊戏,从腾讯对这几款遊戏的战略中也能看出腾讯遊戏的风格,用一个字形容就是“稳”。用自己最擅长的运营与推广打败同行,用投资稳固地位,再将已经成功的遊戏稍作加工转化到其他平台。可以说,作为遊戏厂商的腾讯,本身就是一个聪明、稳健的遊戏玩家。

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